設計師如何從企業(yè)自身的角度去設計畫冊？

   企業(yè)如何生存？一個企業(yè)的生存力量來源于產品的銷售所得，一個產品價值多少，不只是是質量，也有品牌的因素。一個企業(yè)只有形成自己獨特的企業(yè)文化、企業(yè)形象才能打造自己的品牌。品牌建立成功以后，常常帶出群體產品的開發(fā)，進而擴大企業(yè)的產品在市場上的占有率。所以現(xiàn)代企業(yè)也越來越重視產品的包裝設計以及企業(yè)宣傳資料的畫冊設計。形成以品牌為中心的全方位系統(tǒng)化營銷戰(zhàn)略，以一系列化統(tǒng)一形象的產品打市場。

   品牌化的產品畫冊設計，一般從兩個方面進行：一是對單品牌多產品的設計，一般以塑造品牌形象為主，往往在封面上生動地展示品牌形象，用以烘托氣氛，同時在內頁中采用規(guī)范格式，并不斷重復疊現(xiàn)，以此保持樣本閱讀過程中形象的相對穩(wěn)定。對于觀賞性極高的產品，則可以直接寫真的手法加以展現(xiàn)，同時用文案和色彩的跳躍點綴加以呼應和協(xié)調，使整個畫面生動活潑，引入注目。二是對多品牌多產品的設計。這類畫冊應用在集團公司、貿易公司的訂貨較多，在決定設計方案以前首先要和企業(yè)就預期市場效應和信息的傳遞法則達成共識，然后具體規(guī)劃產品和品牌在 畫冊中各自的鮮明度和強弱度。封面只有一個，既不能將產品全部堆砌于其上，又不能喪失樣本的綜合涵蓋性，于是重點刻劃集團名稱標識便不失為上策。

   適當?shù)攸c綴產品并虛化畫面，做到大度得體，精雕細琢，將整個設計創(chuàng)意的閃光點鮮明地集中在封面上。內頁則要做到雜而不亂，存大規(guī)則而又留小天地，在規(guī)范中求變化，在對比中求平衡，色彩不宜濃郁，字體不宜太花，能簡則勿繁，盡量保持一種創(chuàng)意，一種風格。企業(yè)機構類圖冊設計。 如果說產品畫冊是以介紹產品特性為主，那么企業(yè)圖冊就是要表明一種精神，一種通過企業(yè)的整體素質和整體形象來體現(xiàn)的品格。

   現(xiàn)在有很多企業(yè)和機構已初具規(guī)模，并且也意識到增進企業(yè)與社會的親和感遠優(yōu)勝于對產品的單純介紹，因而需要積極地健全自身的行為和形象標識，企業(yè)畫冊設計就是要為此目的服務。為此，首先要對企業(yè)機構所提供的第一手材料進行認真地分析，以吃透其精神，對選用的圖片力求精美，必要時可結合構思主動提出修整補拍要求，對所提供的數(shù)據(jù)可根據(jù)具體情況采用列表式或圖解式形式，對具有創(chuàng)意性的素材和間接傳達的信息要充分加以利用。同時為了使企業(yè)機構具有鮮明的可識別性，必要時可以在企業(yè)畫冊中導入識別標志和專用標準色，使之在整個形象上更完整而統(tǒng)一。這不僅是展示企業(yè)形象的良策，更是企業(yè)圖冊設計的精髓。有些企業(yè)和機構圖冊還同時附帶產品介紹，以便使介紹更全面。

   原則上，只要正確處理好企業(yè)標識和產品商標的關系，明確主次，理順類別，在表現(xiàn)上完全可以更具突破性。 有很多跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型機構、集團以及公司、會所和民事機構，在長期的激烈競爭中已形成了一整套自身的形象戰(zhàn)略，并不斷通過社會事務和公共活動來產生社會效應，同時定期制作機構介紹圖冊作為業(yè)績顯示和收藏歸檔的實錄。因此，則對于這一類企業(yè)機構的畫冊設計就頗具難度。在具體操作時，設計師更需要深入調查，力求更深層次地了解企業(yè)機構的特質，尋找更具新意的表達。機構形象必須系統(tǒng)規(guī)范，這是設計操作時的最好依據(jù)。對不夠完整的形象要盡力加以完善，對影響形象完整性的因素要修整或剔除，使之在整體上保持視覺的一貫性。在表現(xiàn)手法上要尋求創(chuàng)新，避免俗套，更要拒絕雷同。而在材料運用上，則不妨進行新材料的嘗試，同時運用一些新奇的表現(xiàn)技法，再加上特殊的印制工藝，即使增加一些成本，但往往能夠帶出新意，取得出類拔萃的效果。

   而企業(yè)畫冊的封面形式，設計師可以參考市場上主流雜志的做法，他們一般有相對固定的刊名和刊頭，一般是用自己企業(yè)的的晶牌名稱標志或一般場合下企業(yè)通用的特定詞語，同時在封面附上精美的圖片點綴，內頁的設計可以比市場上的刊物設計得更加活潑，可以每期設定不同的主題，不同的主題專欄采用不同的表現(xiàn)方法，并運用專用識別顏色加以強化。而在文字的排版上，就采取相對規(guī)范保守的做法，在排列上既顯出一定特色又保持視覺上的相對穩(wěn)定，不過份花哨以防喧賓奪主，做到主次分明。